Continuando con reflexiones… Jack Trout, sin duda uno de los referentes de BrandCorner. Miembro de un grupo que se autodefinió como ‘proveedor de materia gris’ y convencido de que la sencillez es la sofisticación suprema, Trout dedicó su vida a enseñar a posicionarse, eso que va más allá de vender y de ser marca porque […]
¡No va de logos, va de Personas! Muchas veces pensamos que las MARCAS son entes comunicativos, que están lejos de nuestros intereses, sin embargo, tenemos que POSICIONAR a una marca como a una persona. Del mismo modo que si quieres crear relación con una persona intentas llevarte bien con ella, te muestras transparente, abierta… Pues con una […]
Posicionamiento: ¿ESTÁ siempre bien comunicado? Como bien sabemos, es necesaria una idea simple que haga que nuestra oferta se diferencie y alcance una posición preferencial en la mente de los clientes. No sirve con que el producto/servicio sea objetivamente diferente. ¡Debe serlo en la MENTE de los clientes! Nuestra idea debe ser algo que el cliente perciba […]
ESPECIALIZACIÓN: ¿Qué sabes hacer? CONFIANZA: ¿Como debemos Ganar? COLABORACIÓN: ¿Cómo aprovechar los activos con más eficacia? No quiero entrar en el eterno debate entre especialistas y generalistas, sobre todo porque soy de una generación en la que éramos capaces de profundizar en la especialización a la vez que nos extendíamos en el conocimiento. Y he […]
Nos gusta la comunicación, las marcas, el marketing,… y como nos gusta tanto, también nos gusta hablar sobre ello y escuchar vuestras opiniones. Compartiremos campañas que nos han sorprendido, temas de innovación que merezcan nuestra atención y cualquier otra idea más o menos lúcida que creamos que merezca la pena. Como se trata de poner temas […]
